蘑菇街少女们的“时尚目的地”

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  创意团队克服重重困难与挑战,所有的TVC、《奇葩新年说》小剧场和KV的拍摄都在10小时内高效完成,TVC更采用了“一镜到底+换装”的拍摄手法。最终,持续多月的几波campaign,为蘑菇街实现了超过10亿的总曝光量,带来854万的UV。更值得一提的是,蘑菇街在应用市场上的排名一路上升,从总榜80多名上升至34名,购物榜攀升至第一名。返回搜狐,查看更多

  为了让讨论集中升温,蘑菇街联手带有吐槽属性的欢脱综艺《奇葩说》里的BBking们,开了一次强者局《奇葩新年说》,展开一场直击穿衣痛点的辩论。

  这一次,蘑菇街希望成为“时尚目的地”,满足少女们对时尚所有想要的。蘑菇街不再只是单一的电商平台,而已成为“内容+场景+商品”的互联网时尚导购平台。简单说,手握千万时尚小姐姐的蘑菇街,决定以时尚内容为载体,让各位时尚新手在蘑菇街上,通过时尚KOL,找到适合自己的新风格,发现流行与品牌,买到值得买的衣服,最终成为时尚新Diva!同时,蘑菇街力邀周冬雨为全新品牌代言人,带领少女们发现时尚灵感,让时尚真正触手可及。

  小剧场中会出现与辩题相关的包括单品、风格和流行元素等的标签,以此展示蘑菇街站内内容,强化蘑菇街“时尚导购平台”的品牌差异化利益点。

  节目中,《奇葩说》满满的笑点和槽点被压缩至一集十分钟,周冬雨代表女孩子们在综艺的开头,说出内心的纠结抛出辩题,并在结尾通过小剧场,展现她如何用蘑菇街巧妙地解决相亲对象,堵住亲戚们的嘴。

  在春节聚集了一波关注和新用户后,蘑菇街全新TVC随即登陆线上和线下各大渠道。为了更好的效果,创意团队找到日本著名导演Taniyama谷山(paymo导演)亲自掌镜。这次,蘑菇街不讲故事,不玩概念,简简单单只想让你好看。短短15s的TVC中,足足展现了25位蘑菇街站内不同风格的时尚KOL,而周冬雨以时尚新人的角色通过与达人的变装互动,最终成为更时尚的自己。

  全面升级后的蘑菇街哪里不一样了呢?我们先看看最近互联网企业的趋势,每个APP都在努力提升消费者在一天中的APP启动次数以及停留时间。另一方面,简单的穿搭早已满足不了少女们对时尚的胃口,她们想要尝试更多风格,想要了解最新的时尚趋势,想要发现更多的品牌。

  作为伴随蘑菇街一同成长的好搭档,琥珀传播多年来与品牌协同,从商业逻辑、品牌定位、消费圈群、内容创新、盈利模式等进行深度合作与探索,希望在瞬息万变的互联网生态中,快速反应以找准蘑菇街的独特定位,不断积淀品牌价值,助力蘑菇街一步步实现品牌转型与升级。

  2011年2月14日,蘑菇街的出现,像是为少女们准备的一份情人节礼物,击中无数少女心。在之后的7年中,蘑菇街一直揣摩着这些少女的小心思,不断调整和积累,收获了越来越多的喜爱。2018年12月,蘑菇街正式在纽交所挂牌上市,开启全新征程。

  信息量是不是很大!那么,如何让消费者快速感知这次转型,进而吸收更多新用户呢?

  这支短短15秒的TVC,在诠释“发现新风格,发现流行,种草且能买到”的功能点以及蘑菇街站内拥有丰富的时尚小姐姐资源外,也没有丢下蘑菇街想要的“少女时尚”的tone调。配合TVC上线,线下KV的延展中,创意团队巧妙地使用蘑菇街站内时尚KOL的资源,让每一个消费者一秒get到“我的时尚 在蘑菇街发现”的主题。

  综艺节目在蘑菇街站内播出,将《奇葩说》与周冬雨的流量直接引入APP内参与辩论互动,各位少女们纷纷晒出自己穿搭选择立场的同时,还能瓜分大红包。春节期间,社交平台关于#奇葩新年说#的线多万。

  升级后的蘑菇街将第一波campaign定档春节。创意团队发现,春节期间往往有众多不可避免的社交场合,亲戚局、同学局、相亲局,局局都危机重重,一不小心就要被从工作到情感八得干干净净。而这些不可避免的社交场合,却有一个共同的纠结点:怎么穿才对?想到此,蘑菇街决定,拉着少女们一起讨论一系列春节期间头疼的穿衣问题,让时尚成为社交语言,避免春节中的各种社交尴尬。

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